(資料圖)

日前，芝華仕618的收官戰(zhàn)績出爐，以全網(wǎng)9.6億元的優(yōu)異成績完美收官！同時(shí)直播渠道也展現(xiàn)強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力，多渠道占據(jù)行業(yè)排名頭部位置，其中在天貓平臺累計(jì)成交量突破1.1億元，環(huán)比增長達(dá)1069%；抖音累計(jì)成交2.09億元，同比增長168.8%，直播觀看人數(shù)更是突破508萬。如此耀眼的戰(zhàn)績，印證了芝華仕在家居行業(yè)的領(lǐng)軍地位和來自消費(fèi)者的品質(zhì)認(rèn)可。

面對大促，直播已然成為各大品牌的主力軍之一，但現(xiàn)在市場上直播的形式如出一轍，消費(fèi)者也聽膩了54321上鏈接。如何在直播上取得突破，也直接影響這618的成績。不同于其他直播間的下場砍價(jià)，芝華仕本次618在直播上“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”品質(zhì)內(nèi)容場，展現(xiàn)了其過人之處。

首先，在大促前夕開展“品質(zhì)618，住進(jìn)新潮家”主題直播，聚焦當(dāng)代消費(fèi)者生活壓力大的情感需求，通過布局芝士、橙意、一平方三大空間場景，賦予產(chǎn)品情緒價(jià)值，將冰冷的家居變成人們溫暖的陪伴者，獲得消費(fèi)者共鳴。同時(shí)，在直播間現(xiàn)場，進(jìn)行鐵架開合等多項(xiàng)品質(zhì)測試，讓消費(fèi)者對芝華仕更加信賴。

其次，在直播長期規(guī)劃上，設(shè)置頭等艙品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室，具體包括頭等艙健康密碼館、舒適密碼館、超值密碼館和時(shí)尚密碼館，通過全方位展示芝華仕在材料、功能、工藝及時(shí)尚風(fēng)格上的匠心之處，深化品牌品質(zhì)內(nèi)核。也正因?yàn)橹辈?nèi)容創(chuàng)新，讓消費(fèi)者深入了解了芝華仕的品牌“品質(zhì)”。此次芝華仕618融入直播的家居好物銷量遙遙領(lǐng)先，獲得了市場的正面反饋。

這次618，芝華仕還有一個(gè)強(qiáng)大的外援，那就是和東風(fēng)天籟跨界合作推出了聯(lián)名款沙發(fā)，芝華仕常務(wù)副總裁龍才華攜手東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉新宇共同做客張朝陽的物理課直播間，現(xiàn)場向大家揭開零重力背后的奧秘以及芝華仕和東風(fēng)天籟舒適的原因。龍才華在直播中表示，相較于傳統(tǒng)沙發(fā)來說，芝華仕功能沙發(fā)是新物種，可以滿足消費(fèi)者角度調(diào)節(jié)的需求，運(yùn)用了功能鐵架等多項(xiàng)新科技，引領(lǐng)著功能沙發(fā)乃至整合家居界的新趨勢。

618大促，芝華仕能以品質(zhì)直播的形式脫穎而出并取得傲人成績，可見其品牌有足夠的自信力。芝華仕自主研發(fā)了開合26萬次依然完好無損的功能鐵架、讓沙發(fā)開合更順暢的硅合膠片、7D加硅太空棉、遠(yuǎn)超歐盟標(biāo)準(zhǔn)的大推力靜音電機(jī)等等，共計(jì)擁有200多項(xiàng)研發(fā)專利，而且芝華仕還是非常少見的擁有自主研發(fā)生產(chǎn)海綿能力的品牌，這就是芝華仕敢以品質(zhì)面向消費(fèi)者并且在618大獲全勝的主要原因。

直播是市場趨勢，品質(zhì)是取勝的關(guān)鍵。成立31年以來，芝華仕始終致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、時(shí)尚、超值的家居，以此為企業(yè)使命，堅(jiān)持著舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略不斷砥礪前行，用高品質(zhì)的家居，將頭等艙的生活方式送到越來越多消費(fèi)者家中。（健健）

標(biāo)簽：