眼下,沖鋒衣正在成為中國消費者愈發(fā)喜愛的戶外服飾細分品類。
《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》顯示,本半年度運動戶外行業(yè)細分賽道表現(xiàn)亮眼,受疫情放開后戶外活動增多的影響,戶外服飾銷售額突破58億元、銷售額同比增速達38%,而戶外服裝下的沖鋒衣是一個值得關注的葉子類目,其在淘寶天貓平臺銷售額同比增長超100%,社交聲量增長率超200%。隨著戶外活動在我國的興起,沖鋒衣由于其具有全天候的功能,使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。
然而,隨著沖鋒衣賽道的迅速發(fā)展,目前業(yè)內仍存在不容忽視的痛點。其中一大痛點是——沖鋒衣制造對環(huán)境帶來潛在隱患,因為面料大多難以降解。沖鋒衣通常由一種三層復合結構的面料制成,其外層布料經(jīng)過DWR處理具有防潑水性,中間的薄膜提供防水透汽性,內層為柔軟親膚面料。多數(shù)品牌為制造出更為環(huán)保的沖鋒衣,采用了回收PET瓶等塑料再制面料來作成沖鋒衣的內外層材料,這種方式已趨于常見。但這個做法只是治標不治本,并沒有解決沖鋒衣最關鍵的中間層防水透汽膜的環(huán)保可持續(xù)生產(chǎn)問題。
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而第一財經(jīng)最近挖掘到一個低調的德國戶外品牌狼爪,其采用的自研TEXAPORE ECOSPHERE技術,不僅用回收材料制作沖鋒衣的內外層,更革新性地在中間層防水膜中也采用了全再生材料。品牌將生產(chǎn)過程中的多余膜料回收、重塑,利用再生技術使其重生,有效地解決了服裝生產(chǎn)中的浪費問題,做到了真正的回收再造零浪費,目前狼爪也是全球創(chuàng)新性使用這項技術的公司。
通過科技創(chuàng)新,在緊趕戶外行業(yè)增長風口的同時,為產(chǎn)品賦予了推動可持續(xù)發(fā)展的意義。這為整個服裝行業(yè)帶來了怎樣的啟發(fā),值得我們深入探討。
解決行業(yè)痛點,融可持續(xù)與性能于一身
在服裝行業(yè),尤其是戶外運動裝備行業(yè),實現(xiàn)低碳、持續(xù)性發(fā)展的其中一大痛點是——“裝備性能與可持續(xù)不兼容”;而大多企業(yè)往往將可持續(xù)發(fā)展作為營銷概念,落實在產(chǎn)品上的則少之又少,這也是行業(yè)內存在的另一現(xiàn)象。可持續(xù)與裝備性能可否兼容?選擇環(huán)保是否要為產(chǎn)品的“環(huán)保溢價”額外買單?以上問題,成為了消費者選擇環(huán)保產(chǎn)品的一大顧慮。
新時代的服裝產(chǎn)業(yè)中,企業(yè)研發(fā)優(yōu)質的可持續(xù)面料和產(chǎn)品,一方面順應低碳、可持續(xù)消費觀念崛起,可以吸引低碳消費群體的主動選擇;另一方面,只要產(chǎn)品力足夠強大,產(chǎn)品本身能獲得更多消費者青睞,這樣,無論是否秉持可持續(xù)消費理念的消費者都會自然而然地加入可持續(xù)事業(yè)。這樣一來,就有越來越多的消費者主動或被動地與企業(yè)一起踐行可持續(xù)事業(yè),從而讓消費者和品牌獲得雙贏。
狼爪便是洞察到了這樣的消費趨勢,通過科技創(chuàng)新推動可持續(xù)消費。其自主研發(fā)的TEXAPORE ECOSPHERE科技,做到了行業(yè)內創(chuàng)新使用全再生科技面料的品牌。TEXAPORE ECOSPHERE系列的產(chǎn)品本身就是為了實現(xiàn)自然保護而生的。通過回收利用廢棄物和剩余材料,實現(xiàn)了資源的再利用,從而減少了對原始材料需求的依賴,降低了資源消耗的壓力;其次,TEXAPORE ECOSPHERE技術采用了全球回收標準(GRS)認證的回收材料,確保其來源可追溯,并完全符合嚴格的環(huán)保標準。這樣一來,消費者可以放心購買這些產(chǎn)品,知道它們是通過可持續(xù)的生產(chǎn)過程制造而成。此外,狼爪的產(chǎn)品還使用了Non PFC(Per Fluorinated Chemicals)的DWR(Durable Water Repellent)技術,避免使用有害的氟碳化合物。
而在功能上,TEXAPORE ECOSPHERE系列沖鋒衣也沒有讓消費者失望,因為功能性是產(chǎn)品的核心競爭力,這也是狼爪多年以來的優(yōu)勢。狼爪自主研發(fā)的TEXAPORE ECOSPHERE科技面料,其中間層高科技薄膜具有小于水珠的微孔結構,所以能夠抵擋外部滲水并排出貼身的水汽,從而在防水、防風的高效性能上實現(xiàn)了更卓越的透汽性,讓徒步者在長時間的戶外活動中保持舒適和干爽,解決了徒步愛好者們在徒步過程中悶熱的最大痛點。
與此同時,品牌秉持“戶外屬于所有人”的初心,狼爪并沒有把可持續(xù)作為需要消費者額外付費的條件。最新推出的Highest Peak三層回收面料沖鋒衣便是力證。放眼普遍售價沖破三千元的三層沖鋒衣市場,Highest Peak沖鋒衣在提供可持續(xù)材料與高效性能的同時,仍保持了友好的售價。
而作為一名普通消費者,他們的可持續(xù)理念或許正好是與狼爪契合的。消費者作為戶外的一員,他們身在其中、感受到了環(huán)境變化對于自身會產(chǎn)生的影響,會認可可持續(xù)是與每個人息息相關的。所以消費者會選擇對環(huán)境友好并且可長期使用的沖鋒衣,這也是對環(huán)境負責的一種選擇,他們認為自己有責任去守護戶外家園,與狼爪一同,共建更加和諧、友善、美好的世界。
“德國精工”本色,不僅僅是“可終生使用的品質”
提到優(yōu)越的品質與極強的耐用性,來自德國的品牌及產(chǎn)品往往會在第一時間躍入腦海。“德國精工”的定義不僅是“終生受用的品質”,背后還有領先世界的可持續(xù)發(fā)展鏈路,這不僅僅體現(xiàn)著狼爪這個品牌上。寶馬、奔馳、奧迪等德系汽車享譽全球;博世等家電品牌亦然。這些德系品牌有著一系列共通點,它們不僅在技術上非常先進,而且設計嚴謹、科學,質量可靠、做工水準高。這也是消費者最看重的優(yōu)勢,所以他們愿意長久地為德系品牌買單,德系品牌更是深受中國消費者青睞。
而狼爪,也是“德國精工”中具有代表性的一員。在德國本土,質量可靠的狼爪深受消費者喜愛,曾陪伴眾多徒步愛好者走遍世界,徒步過撒哈拉沙漠、穿越蘇格蘭高地、攀登過阿爾卑斯山脈、抵達過南極極地探險,積累了濃厚的品牌好感度。
追求品質之外,狼爪作為德國戶外品牌引領者之一,一直堅持實施可持續(xù)舉措,并通過自主研發(fā)科技,達到了產(chǎn)品性能和社會貢獻雙贏的目的。作為新時代下的德國精工企業(yè),這個路徑是值得每一個服裝行業(yè)從業(yè)者和消費者思考和研讀的,因為它真正地把可持續(xù)落實到產(chǎn)品實處、切實體現(xiàn)在整個產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。
狼爪可持續(xù)及社會責任總監(jiān)Melanie Kuntnawitz在采訪中表示:“從誕生之初,狼爪就一直特別關注可持續(xù)發(fā)展。1981年,當Ulrich Dausien在加拿大的篝火前創(chuàng)立狼爪時,他因為沒有合適的裝備而感到寒冷。基于這一經(jīng)歷,他開始研究高功能、耐用、可修復且不會對環(huán)境造成危害的合適材料以用于制作戶外產(chǎn)品。”
狼爪在可持續(xù)發(fā)展領域,從誕生到現(xiàn)在,始終在行業(yè)領先一步。狼爪于2007年開始設立專門的可持續(xù)發(fā)展負責人,來專業(yè)地開展可持續(xù)發(fā)展工作。在2020年時,狼爪實現(xiàn)了一個重要的里程碑:全系列產(chǎn)品包括服裝以及背包、箱包、配件和帳篷都完全不含PFC,即不含任何全氟和多氟化化學物質。值得一提的是,狼爪的原材料從不使用動物皮毛,對自然有著敬畏之心。
除此之外,狼爪的可持續(xù)更加貴在堅持和廣泛應用。
狼爪最核心的Texapore Ecosphere技術自2017年發(fā)明、2018年產(chǎn)品上市5年以來,回收了6300萬個一公升塑料瓶、約96公噸防水膜。這項技術并非只使用在限量的市場主推款中,而是廣泛應用在包括衣服、鞋子、背包在內的全線產(chǎn)品內,而在不久的將來,狼爪還將繼續(xù)擴大這一科技在產(chǎn)品線中的應用占比。
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而在供應鏈方面,狼爪也下了不少功夫。譬如在篩選供應商時,會選擇擁有相同的可持續(xù)發(fā)展理念和規(guī)劃、且擁有Bluesign®認證的供應商。Bluesign®系統(tǒng)認證代表著從他們使用的化學物質到最終成品,其制程與產(chǎn)品都符合全球最嚴苛的生態(tài)環(huán)保、健康和安全標準,這與狼爪對自身產(chǎn)品的高標準不謀而合。
在合作伙伴的選擇上,狼爪也是選擇了志同道合、在可持續(xù)發(fā)展上不懈努力的頂級面料供應商,并在此基礎上進一步甄選他們已真正做到可持續(xù)的材料或工藝。對于羽絨線裝備,狼爪選擇了行業(yè)領先的供應商ALLIED FEATHER+DOWN,其羽絨不但以快干保暖超輕絕緣著稱,且不含化學物質,對使用者的健康和環(huán)境都非常友好。頂尖科技面料公司——舒樂也是狼爪長線合作的伙伴之一,在許多產(chǎn)品上都體現(xiàn)了這兩大品牌聯(lián)合的制衣智慧,如狼爪2023春夏野外探險系列、以及最新推出的專為徒步而生的Legging等,都能感受到舒樂面料的舒適性、耐用性和可長久穿著的品質。此外,超輕、耐用、防撕裂技術PERTEX®,和以輕、軟、高彈耐磨聞名的抓絨產(chǎn)品供應商POLARTEC®等,均是狼爪科技聯(lián)乘的伙伴,連同行業(yè)的力量,強強聯(lián)手,共同為可持續(xù)發(fā)展出一份力。
眼下,狼爪力求在所有生產(chǎn)過程中實現(xiàn)最大化的透明度。從2014年首次公開整個供應鏈系統(tǒng)以來,至今狼爪已實現(xiàn)了從原材料、制造商到成衣每一個零部件皆可溯源,并致力于實現(xiàn)最大程度的生產(chǎn)透明化。
由此可見,狼爪對于整個服裝行業(yè)展現(xiàn)了較大的借鑒意義,讓可持續(xù)概念更深地滲透至每個企業(yè)、每個公民,不僅僅流于表面和只談營銷概念,更不局限于一次撿垃圾的活動或營銷大事件,而是真正地落實到了消費者認可的產(chǎn)品當中,推動了行業(yè)革新。
回過頭來看狼爪的創(chuàng)始靈感——成為連接和鼓勵眾人的催化劑,去成為自然與地球家園的守護者。這樣的初心促使他們更加堅定可持續(xù)發(fā)展,創(chuàng)造戶外產(chǎn)品的全新典范。但是相信他們追求的不止于此。據(jù)悉, 狼爪目前正在持續(xù)發(fā)力,拓展紡織品回收閉環(huán)流程,已與合作伙伴共同開發(fā)了一種可持續(xù)閉環(huán)模式“Textile to Textile”,并將在未來繼續(xù)推出更多足以引發(fā)行業(yè)震動的創(chuàng)新科技與舉措。
與此同時,狼爪的新科技也啟發(fā)了行業(yè)的深思,大家開始思考的是,怎樣才能共同創(chuàng)造一個真正可持續(xù)的行業(yè)未來。
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