當前，多平臺“雙11”預(yù)售戰(zhàn)已悄然打響，彩電產(chǎn)品的價格戰(zhàn)尤為激烈。

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以“四大件”之一的電視為例，10月27日，小編在京東商城搜索發(fā)現(xiàn)，銷量靠前的產(chǎn)品康佳J32 32英寸全面屏電視售價低至599元，小米EA55 55英寸電視、海信Vidda 55英寸電視均報價1299元，創(chuàng)維55A3 55英寸聲控電視到手價也在1400左右...

若是在往年，一臺電視沒有大幾千上萬元根本拿不下來，而如今一千左右價格就能輕松到手，優(yōu)惠力度可謂之大。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年“雙11”預(yù)售的彩電產(chǎn)品的普遍優(yōu)惠1000-3000元。

不難看出，伴隨雙十一大促銷的到來，海信、小米、創(chuàng)維等電視機企業(yè)打響新一輪價格戰(zhàn)，致使國內(nèi)電視價格幾乎降到冰點。

而電視價格大戰(zhàn)的背后，除了市場銷售低迷以及競爭激烈等客觀因素外，液晶電池核心部件-面板價格“跌跌不休”才是終端產(chǎn)品降價的終極推手。

01 面板廠商很受傷

據(jù)悉，生產(chǎn)一臺電視，面板通常在總成本中的占比高達50%-60%，作為電視生產(chǎn)最重要的零部件之一，面板價格波動直接影響著電視價格的漲跌。

2021年下半年以來，受“宅經(jīng)濟”提前透支消費需求與全球地緣政治不穩(wěn)定等因素的影響，LCD面板價格持續(xù)了15個月之久的下行周期。

研究機構(gòu)Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，液晶電視的面板價格自2021年8月起一直處于下跌趨勢，截至2022年10月，液晶電視的面板價格已連續(xù)下跌了15個月。

對此，奧維睿沃總經(jīng)理陳慧直言，“自2021年開始，液晶面板出現(xiàn)產(chǎn)量過剩的現(xiàn)象。同時，液晶電視機整機市場需求不振，導(dǎo)致廠家對上游的液晶面板采購量減少，液晶面板供過于求，自然會降價。”

面板價格下挫，也給了京東方、TCL華星等面板廠商帶去沉重的打擊。

2022年半年報顯示，京東方、深天馬等行業(yè)龍頭均出現(xiàn)了營收凈利雙降：京東方2022年半年度營業(yè)收入同比下滑15.66%；歸母凈利潤同比下滑48.94%；深天馬上半年營收同比下滑6.69%，歸母凈利潤同比下滑30.19%；TCL科技的歸母凈利潤同比下滑90.2%；維信諾在今年上半年更是虧損11.49億元。

近日，TCL科技披露的第三季度報告顯示，單季度公司實現(xiàn)營收419.93億元，同比下降9.95%；實現(xiàn)歸母凈利潤虧損3.83億元，同比下降116.59%。

當然，面對行業(yè)發(fā)展掣肘，面板企業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)能布局，減產(chǎn)成為主旋律！

今年6月開始，市場上就傳出京東方、TCL華星等頭部面板廠商減產(chǎn)的消息。根據(jù)CINNO Research月度面板廠投產(chǎn)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，國內(nèi)液晶面板廠平均稼動率為68.4%，環(huán)比8月微幅下滑0.5個百分點。

另據(jù)CINNO Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單季供需比明顯收斂，流量上行業(yè)已進入供小于求的狀態(tài)，上半年所遞延的庫存也因此快速去化，目前面板廠端面板庫存水位已經(jīng)降至2周以內(nèi)的健康水平。很顯然，面板廠商實施減產(chǎn)計劃有效改變了面板供需關(guān)系。

02下游上調(diào)采購計劃！面板行業(yè)拐點有望加速來到？

面板廠商前期減產(chǎn)助力行業(yè)回暖已初見成效，在此關(guān)鍵窗口，全球電視機龍頭三星亦發(fā)出了上調(diào)采購計劃的信號。

據(jù)TheElec，全球電視機龍頭三星訂下2023年電視出貨量超過4000萬臺的目標，其中約3900萬臺是液晶電視機種，有150萬臺是量子點OLED電視。而在此前，三星Q4季度的液晶電視面板的采購量已上調(diào)兩成，從原計劃的850萬增加至950萬-1000萬。

可以推斷，當前行業(yè)內(nèi)TV面板的供需較為平衡，而三星增加TV面板采購的消息或?qū)⒋碳っ姘鍙S商提價，從而掌握價格談判的主動權(quán)。

值得一提的是，近期多個市調(diào)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在面板廠商減產(chǎn)調(diào)整的推動下，面板價格10月已經(jīng)止跌且迎來上漲。

根據(jù)WitsView報價顯示，10月上旬面板價格雖延續(xù)下降趨勢,但跌幅已經(jīng)開始收斂。但來到10月下旬，桌上顯示器、筆記本等部分面板價格降勢漸止，而電視面板率先迎來集體反彈，全面小漲1美元。

不僅如此，近日，TCL在回答投資者問答時亦表示，隨著市場促銷旺季的來臨，需求呈環(huán)比修復(fù)趨勢，在四季度供需緊平衡的驅(qū)動下，出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的短缺，面板價格呈企穩(wěn)反彈趨勢。

迪顯自選總經(jīng)理崔吉龍預(yù)計，電視面板10月率先反彈后，11月筆記本面板價格將迎來更多品種止跌，12月份將進一步筑底。

不難看出，如今面板確實出現(xiàn)上漲苗頭，但能否回到此前高位仍難以斷言。

集邦科技研究副總范博毓表示，10月價格觸底之后，11月面板價格有望續(xù)漲，漲幅有機會擴大。不過12月來到季底，客戶調(diào)節(jié)庫存、預(yù)期拉貨動能會再減弱，價格能否續(xù)漲還要再觀察。

產(chǎn)業(yè)觀察家康釗也指出，未來一段時間，面板價格的不確定性在于下游消費市場不明朗，如果需求端不能激活，面板行業(yè)的復(fù)蘇也有限。

作者|虹小豆

編輯|lele

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