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天眼查App顯示，近日，蔻馳(COACH)中國關聯(lián)公司蔻馳貿(mào)易（上海）有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增信息技術(shù)咨詢服務；金銀制品銷售；互聯(lián)網(wǎng)銷售；餐飲服務；黃金及其制品進出口等。

對于是否要在中國發(fā)展餐飲業(yè)務，COACH方面目前還未給出確定答復，但流行時尚品牌跨界涉足開咖啡店、餐廳在行業(yè)內(nèi)已不是新鮮事。

早前，一些奢侈品牌和時尚品牌就在店內(nèi)嘗試賣咖啡飲料。比如Ralph Lauren在2020年將 Ralph’s Coffee引入北京后，2021年又進入了上海。 2022年LV在中國開出了首家餐廳，位于成都遠洋太古里的路易威登之家。IWC萬國表去年在上海的興業(yè)太古匯開出概念店，店內(nèi)也供餐飲服務。

不少品牌通過自己開設、入股并購、品牌合作等方式進入甜點店、咖啡店、巧克力店、餐廳等領域。一些流行時尚品牌的從業(yè)人員告訴記者，如今各行各業(yè)之間的界限正變得越來越模糊，時尚流行品牌、奢侈品品牌通過多元化經(jīng)營，使得品牌符合消費者的需求，達到傳遞品牌形象與提升銷售額的目的。“相比動輒2萬一個的包、10萬一只的表，你在這些品牌開的餐廳、咖啡店吃個晚餐、下午茶不過是人均幾百元的事情，可謂親民，而高端品牌也可以借此做泛大眾時尚化的普及，將用餐者轉(zhuǎn)化為品牌用戶。目前從實際看來，這并非難事，且有效可行。”

在獨立時尚觀察人士王瀟看來，向服飾業(yè)務外再探尋新可能，既可增加新的營收可能，又可鞏固主業(yè)務的發(fā)展，不失為一種策略。如今在社交媒體盛行的影響下，消費者到高端、流行品牌美食店打卡的意愿更加強烈，這對品牌來說，也是一種有效的營銷方式。

英國英敏特咨詢公司高級零售業(yè)分析師薩曼莎認為，社交媒體無疑助推了體驗經(jīng)濟。全球約有1/2的奢侈品消費者(主要是美國和中國奢侈品消費者)表示，花在奢侈品體驗上的錢比花在奢侈品上的錢更有價值。

COACH近年來在中國發(fā)展較為穩(wěn)健，定位輕奢的COACH隸屬于泰佩思琦集團，集團旗下?lián)碛蠧OACH、Kate Spade、Stuart Weitzman幾個品牌。根據(jù)去年8月公布的財務數(shù)據(jù)，2022財年集團銷售額同比增長15%至67億美元，其中數(shù)字平臺營業(yè)額達20億美元，增幅約25%。

泰佩思琦集團亞太區(qū)總裁、COACH中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱去年進博會期間接受第一財經(jīng)采訪時透露，現(xiàn)在在中國的品牌門店數(shù)量已經(jīng)超過360家。“我們計劃在未來1年新開30家門店，3年內(nèi)新增門店100家。”

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