在一片“太難了”的感嘆聲中，令人印象深刻的2020年終于就要過去了。在這一年中，很多事情都因?yàn)橐咔榘l(fā)生變化，也讓本就寒冷的家電市場(chǎng)更為艱難。如今，今年的最后一個(gè)促銷節(jié)——雙十二也落下帷幕，給2020年的促銷畫上句號(hào)，也意味著2020年正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

全年市場(chǎng)已基本定型，冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期

隨著今年接近尾聲，全年家電市場(chǎng)已經(jīng)基本定型。據(jù)泛博瑞咨詢推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月整體家電市場(chǎng)規(guī)模為6579億元，同比下滑9.2%;其中，冰箱市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到895.7億元，同比實(shí)現(xiàn)微增0.1%。后疫情時(shí)期，冰箱市場(chǎng)逐步恢復(fù)，4月份以來更是持續(xù)呈正增長狀態(tài)，相比較而言，冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)可謂超出預(yù)期，同時(shí)行業(yè)發(fā)展方向也發(fā)生一定變化。

健康品質(zhì)產(chǎn)品拉力強(qiáng)勁，高端發(fā)展勢(shì)不可擋

雖然處于疫情環(huán)境下，但令人意外的是消費(fèi)者對(duì)于冰箱的選擇更趨于高端化，這主要由于疫情期間消費(fèi)者對(duì)食材儲(chǔ)存需求增加，同時(shí)衍生出更嚴(yán)格的要求。在疫情的催化劑作用下，消費(fèi)者對(duì)大容積、健康、保鮮等的需求進(jìn)一步體現(xiàn)的淋漓盡致，推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

今年冰箱市場(chǎng)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、結(jié)構(gòu)升級(jí)方向明確

對(duì)冰箱市場(chǎng)而言，多門與大容積是消費(fèi)者不變的追求。據(jù)泛博瑞咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月多門產(chǎn)品在線上和線下市場(chǎng)額占比分別達(dá)到31.2%和59.2%，提升了4.6和6.6個(gè)百分點(diǎn);500L+大容積產(chǎn)品也進(jìn)一步擴(kuò)容，線上市場(chǎng)額份額為32.8%，較同期提升了6.2個(gè)百分點(diǎn)，線下市場(chǎng)提升了6.0個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到48.8%的額份額。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向明確。

2、健康需求大增

2020年上半年，“消毒殺菌”說是最火熱的詞也不為過，這個(gè)詞從生活習(xí)慣延展到家用電器等一系列產(chǎn)品中，促進(jìn)殺菌健康產(chǎn)品快速發(fā)展。冰箱殺菌凈味產(chǎn)品份額得到了明顯提升，泛博瑞咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月線上、線下市場(chǎng)殺菌凈味產(chǎn)品額份額分別為63.8%、77.2%，分別提升了5.1個(gè)、6.4個(gè)百分點(diǎn)，這也離不開各品牌在這一功能的大力布局。

3、精細(xì)化存儲(chǔ)興起

隨著消費(fèi)者生活水平的提升以及疫情下生活習(xí)慣的改變，日常儲(chǔ)存的食材種類不斷豐富，干濕分儲(chǔ)幾乎成為冰箱必備功能，據(jù)泛博瑞咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月線下市場(chǎng)額占比達(dá)到52.3%，較同期提升了7.8個(gè)百分點(diǎn)，線上市場(chǎng)也提升了5.9個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到22.2%的額占比。

除此之外，生食熟食的分開存儲(chǔ)是消費(fèi)者的切實(shí)需求，母嬰專區(qū)，珍品專區(qū)、化妝品專區(qū)、紅酒專區(qū)也如雨后春筍般紛紛冒了出來，帶給消費(fèi)者精細(xì)化存儲(chǔ)方式。

4、智能使用體驗(yàn)升級(jí)

智能化作為家電行業(yè)發(fā)展的大方向，為未來更為方便快捷的生活方式提供了無限可能。智能化冰箱基于聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，逐漸搭載大屏娛樂、智能食材管理、購物等功能，不斷衍生出各種場(chǎng)景下的智能解決方案。

5、高端化勢(shì)不可擋

隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，冰箱產(chǎn)品的功能、技術(shù)等方面也不斷提高，高端化是不變的發(fā)展趨勢(shì)。基于以上市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，據(jù)泛博瑞咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月線下冰箱市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，位于4000+的各個(gè)價(jià)格段位份額均有提升，其中萬元以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到8.1%，同比提升1.8個(gè)百分點(diǎn);同時(shí)線上市場(chǎng)5000+價(jià)格段量份額也達(dá)到4.6%，提升1.3個(gè)百分點(diǎn)。

雖然疫情影響下，市場(chǎng)環(huán)境處于低迷狀態(tài)，但品牌方在產(chǎn)品等各個(gè)方面不斷創(chuàng)新，尋求突破。同時(shí)冰箱市場(chǎng)的品質(zhì)與健康方向拉力強(qiáng)勁，整體高端升級(jí)是行業(yè)大勢(shì)所趨，相信各大冰箱品牌也將繼續(xù)發(fā)力，在接下來、下一年為市場(chǎng)和用戶帶來更多驚喜。

標(biāo)簽： 家電市場(chǎng) 冰箱市場(chǎng) 高端發(fā)展