過去扎根大城市的中超、中甲球隊(duì)，現(xiàn)在開始愛上“小城故事”。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為細(xì)小血管的縣域經(jīng)濟(jì)也不斷壯大。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，縣域的文體旅游等消費(fèi)活動(dòng)也逐漸增加。其中，在足球賽事領(lǐng)域，過去很長一段時(shí)間，中超、中甲球隊(duì)主要分布在一二線中心城市和部分地級(jí)市，但近年來，多個(gè)縣城先后擁有中超、中甲隊(duì)。

(資料圖)

不僅比賽水平吸引眼球，不少“村超”還以最炫民族風(fēng)出圈，火遍了全網(wǎng)、火出了國門。

在中甲球隊(duì)廣西平果哈嘹隊(duì)的比賽間隙，主場球迷唱響壯族山歌作為助攻，特殊的啦啦隊(duì)設(shè)置，令現(xiàn)場氛圍燃爆。“哈嘹”是“趕歌圩”的壯語譯音轉(zhuǎn)寫，也是平果嘹歌的一個(gè)重要曲調(diào)，這個(gè)名字非常具有廣西當(dāng)?shù)孛褡逄厣Ｗ?月22日新賽季首秀以來，平果市體育場幾乎每場比賽都會(huì)迎來超過1.5萬名球迷，上座率在中甲穩(wěn)居第一。

中小城市研究院院長牛鳳瑞對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，這些足球隊(duì)落戶縣城，說明了隨著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平的提高，對(duì)業(yè)余生活的需求越來越多樣化，包括了各種文藝、體育、娛樂等各方面的需求都在增長。同時(shí)體育賽事落戶縣城，效益會(huì)進(jìn)一步外溢，帶動(dòng)旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很大的帶動(dòng)作用。

縣城里來了許多“國腳”

7月1日，廣西平果哈嘹足球俱樂部發(fā)布公告：經(jīng)與相關(guān)俱樂部及球員本人協(xié)商一致，即日起李學(xué)鵬、胡人天、高嘉潤、晉鵬翔、宋志偉5名球員加盟廣西平果哈嘹足球俱樂部，將代表球隊(duì)征戰(zhàn)2023賽季各項(xiàng)賽事。其中，李學(xué)鵬和胡人天均為前國腳，此前球隊(duì)已經(jīng)擁有前國腳趙旭日、鄒正等多位實(shí)力派球員。

目前中甲聯(lián)賽12輪戰(zhàn)罷，廣西平果哈嘹隊(duì)以27分位居榜首。該隊(duì)的主場位于廣西百色下轄的縣級(jí)市平果。

平果此前最有名的莫過于“平果鋁”，2019年底撤縣設(shè)市。該市距自治區(qū)首府南寧市86公里，西距百色市113公里。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年該市常住人口為45.56萬人，其中城區(qū)人口為24.45萬人，屬于I型小城市。

與廣西平果哈嘹隊(duì)相似，位于縣城（縣級(jí)市市區(qū)）的中超、中甲球隊(duì)還有梅州客家、江西廬山、南通支云三家俱樂部。其中，梅州客家隊(duì)是第一支主場在縣城的中超球隊(duì)，主場位于五華惠堂體育場——“惠堂”，指的是有“球王”稱號(hào)的李惠堂,他的祖籍就在梅州五華縣。五華縣縣城距離地級(jí)市梅州市區(qū)70公里左右。

同處中超的南通支云隊(duì)，主場設(shè)在如皋奧體中心體育場。如皋是距離地級(jí)市南通市區(qū)60多公里的一個(gè)縣級(jí)市。如皋是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣域，2022年GDP達(dá)1479.31億元，位居全國縣域GDP第20位，2022年常住人口達(dá)123.8萬，城區(qū)人口為36.16萬人。

中甲的江西廬山隊(duì)主場在九江下轄的瑞昌市。瑞昌位于江西北部，2020年常住人口為40.37萬，城區(qū)人口為15.28萬人，為Ⅱ型小城市。

此間的一大背景是，數(shù)年前，中超、中甲球隊(duì)主要位于一二線大城市和部分地級(jí)市。以2015年中超聯(lián)賽為例，當(dāng)時(shí)的16個(gè)中超球隊(duì)中全部位于直轄市、省會(huì)城市，當(dāng)年的中甲聯(lián)賽球隊(duì)也大多位于直轄市、省會(huì)城市和計(jì)劃單列市，只有少部分球隊(duì)來自普通地級(jí)市。

其中延邊隊(duì)雖然主場位于縣級(jí)市延吉，不過，延吉市是延邊朝鮮族自治州的首府，是地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通等中心，相當(dāng)于其他地級(jí)市的市轄區(qū)，其城區(qū)人口達(dá)到了61.1萬人，處于中等行列。

為何落戶縣城

那么，為何有多支球隊(duì)將主場落戶在縣城？

一方面，從客觀來說，在數(shù)年前“金元足球”時(shí)代，隨著中超球隊(duì)動(dòng)輒數(shù)億、超十億元的投入，中甲球隊(duì)的開銷也水漲船高，這種情況下只有大的企業(yè)巨頭才能支撐起這些球隊(duì)的發(fā)展，而這些大的企業(yè)巨頭也主要集中在大城市。投入大，需要的市場基礎(chǔ)支撐也更大，球隊(duì)對(duì)中心城市的依賴度更高。

但隨著近年來“金元足球”的退潮，球員薪水大幅縮水，中超、中甲球隊(duì)的投入大幅縮減，球隊(duì)對(duì)中心城市的依賴度也在降低。同時(shí)，大城市文體精英薈萃，本身就具有較高的知名度，但小城市知名度較低，擁有一個(gè)中超、中甲隊(duì)，對(duì)城市的知名度提升等方面發(fā)揮的作用往往更大。因此，一些小城市給予足球隊(duì)的支持力度也比較大，這對(duì)球隊(duì)的發(fā)展起到十分重要的作用。

另一方面，近年來縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、縣域城鎮(zhèn)化水平和收入水平的提升、縣域基礎(chǔ)設(shè)施的完善也使得不少縣域具備了承接職業(yè)足球賽事的條件。比如在體育場館方面，足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，需要的體育場館規(guī)模大、投資大，中超、中甲聯(lián)賽對(duì)體育場的座位、燈光等各個(gè)方面均有嚴(yán)格的要求。近年來，有不少縣城修建了符合比賽標(biāo)準(zhǔn)的體育場。

比如平果體育場，又名平果體育中心，于2012年動(dòng)工建設(shè)至2016年1月交付使用，可容納2萬名觀眾。梅州客家隊(duì)主場五華縣惠堂體育場，能容納2.7萬人。

同時(shí)，近年來，交通基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善也為球隊(duì)落戶縣城創(chuàng)造了便利的客觀條件。比如目前已經(jīng)有相當(dāng)多的省份實(shí)現(xiàn)了縣縣通高速，部分縣城甚至通了高鐵。便利的交通基礎(chǔ)設(shè)施有利于球隊(duì)征戰(zhàn)主客場比賽。

廣西平果哈嘹足球俱樂部商務(wù)主管張翼告訴第一財(cái)經(jīng)記者，球隊(duì)去外地打客場比賽或者接送客隊(duì)來平果比賽，坐俱樂部大巴去南寧機(jī)場很方便。同時(shí)，平果有高鐵站，球隊(duì)也可以乘坐高鐵到珠三角比賽。

另一方面，足球比賽場館面積大、觀眾席多，地處縣城的球隊(duì)，入場觀眾不僅來自所在縣城，也來自下轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及周邊縣市。牛鳳瑞說，交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善也有利于帶動(dòng)球迷去現(xiàn)場看球，看球的人可能就會(huì)順便去旅游、探親訪友等，這些活動(dòng)與消費(fèi)都是融為一體的，既愉悅身心，又促進(jìn)了物流和商業(yè)活動(dòng)，是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人們生活水平提高的體現(xiàn)。

賽事效益外溢

隨著縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、縣域城鎮(zhèn)化率的提升和人均收入的增長，縣域消費(fèi)者對(duì)包括足球賽事在內(nèi)的體育、旅游等方面的消費(fèi)需求也在增長。

自今年5月貴州“村超”足球賽開賽以來，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣吸引了全國各地大量游客前往觀賽游玩，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嫛⒆∷蕖⑽膭?chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

牛鳳瑞說，隨著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平的提高，對(duì)業(yè)余生活的需求越來越多樣化，包括了各種文藝、體育、娛樂等各方面的需求都在增長。

中超、中甲球隊(duì)的落戶也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜巍Ⅲw育、餐飲等方面的消費(fèi)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。以南通支云為例，根據(jù)《南通日?qǐng)?bào)》報(bào)道，5月6日第二場主場賽開賽前，單場網(wǎng)絡(luò)售票全部銷售一空，賽場周邊的幾家酒店全被訂滿。一家經(jīng)營餐飲店的老板表示：“生意比平時(shí)好了好幾倍。” 如皋借中超賽事的契機(jī)，向廣大球迷游客展示了世界長壽養(yǎng)生福地、中國花木盆景之都、江蘇歷史文化名城等多張名片。當(dāng)?shù)毓倜竭€在賽前貼心地公布了一份吃喝玩樂觀球全攻略。

張翼告訴第一財(cái)經(jīng)，廣西整體的足球氛圍非常好，以前本地沒有中甲球隊(duì)，現(xiàn)在有了中甲球隊(duì)，看的人很多。今年，廣西平果哈嘹隊(duì)主場場場爆滿，很多球迷都是從周邊城市過來。由于比賽是在晚上，又是周末，很多球迷都是當(dāng)天下午過來，在這邊住宿吃飯，球場周圍的酒店和夜市在比賽當(dāng)天都是“人擠人”，這對(duì)平果當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用很大。

高水平賽事走進(jìn)縣城，在氛圍熱烈的同時(shí)也注重性價(jià)比。今年廣西平果哈嘹隊(duì)主場票價(jià)共有15、20、30、50元四個(gè)價(jià)位，這個(gè)價(jià)位即使在中甲也是比較低的。張翼表示，該隊(duì)的票價(jià)定價(jià)比較親民，重在讓球迷參與，營造更好的足球氛圍。當(dāng)前群眾對(duì)于足球賽事的消費(fèi)需求越來越多。比如該隊(duì)主場的有些觀眾，就是呼朋引伴，一起參與、熱鬧一下，一次出來消費(fèi)一兩千元也很正常。

根據(jù)《南通日?qǐng)?bào)》報(bào)道，如皋市文體廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，如皋看中的是一場場賽事全面“開花”后，優(yōu)質(zhì)體育資源帶來的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。“我們將以賽事搭臺(tái)，深度做好體育與文旅融合文章，讓這座城市更加健康、靈動(dòng)、充滿活力。”

牛鳳瑞分析，從體育本身來說，體育是需要廣大人民群眾參與的，因此足球賽事在縣城落戶，也進(jìn)一步擴(kuò)大了參與度。足球賽事在一些縣域火爆后，效益會(huì)進(jìn)一步外溢，不僅局限于體育范疇，而且跟旅游等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，在更大程度上拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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