隨著文化自信、國(guó)潮自信意識(shí)不斷崛起，傳統(tǒng)文化元素?zé)òl(fā)了新的生機(jī)。其中，生肖酒承載著民族文化厚重之美，寓意祥瑞，成為了近年來(lái)白酒競(jìng)爭(zhēng)文創(chuàng)、收藏市場(chǎng)的重要賽道。

(相關(guān)資料圖)

12月18日，舍得酒業(yè)重磅推出舍得兔年生肖酒，這是繼“舍得虎年萬(wàn)象新禮盒”之后的又一力作，將生肖文化、非遺文化、中國(guó)傳統(tǒng)紋樣等經(jīng)典元素融為一體，滿足了人們對(duì)品質(zhì)白酒和美好生活的追求。

這與12月初舍得酒業(yè)在市場(chǎng)終端啟動(dòng)的“舍得納五福，乾坤萬(wàn)里春”市場(chǎng)活動(dòng)形成營(yíng)銷合力，豐富了春節(jié)營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣，為舍得酒業(yè)在春節(jié)動(dòng)銷突圍注入強(qiáng)大能量。同時(shí)，終端市場(chǎng)建設(shè)、品鑒答謝會(huì)等一連串營(yíng)銷動(dòng)作，也有效激活終端消費(fèi)需求，新春產(chǎn)品與渠道共同發(fā)力，讓舍得成為春節(jié)營(yíng)銷中最為亮眼的品牌之一。

生肖文化與舍得老酒融合

沉淀東方美學(xué)，助推產(chǎn)品價(jià)值提升

生肖文化，作為悠久的中華民俗文化符號(hào)，不僅寓意美好，而且早已融入了國(guó)人日常生活的方方面面。去年，舍得酒業(yè)致敬國(guó)人為綠水青山奉獻(xiàn)之舍得精神，推出“舍得虎年萬(wàn)象新”限量禮盒套裝，把握時(shí)代脈搏賦予了生肖酒生態(tài)環(huán)保的寓意，使其在一眾生肖酒中脫穎而出。

延續(xù)虎年生肖酒的高品質(zhì)和稀缺價(jià)值，舍得酒業(yè)以傳統(tǒng)生肖符號(hào)為底蘊(yùn)，以品質(zhì)老酒為基礎(chǔ)，傾力打造舍得兔年生肖酒，將生肖文化與舍得老酒巧妙結(jié)合，表達(dá)兔年祥瑞納福、萬(wàn)事可期的美好祝愿。據(jù)了解，舍得兔年生肖酒分為追星、望月兩款，滿足客戶的個(gè)性化消費(fèi)需求。

從設(shè)計(jì)上看，舍得兔年生肖酒擷取兔年生肖文化的吉祥寓意，以宋代青瓷非遺工藝為載體，融合中國(guó)山水畫的傳世氣韻，潛心描繪瑞兔追星望月的生動(dòng)畫卷。凸顯產(chǎn)品的藝術(shù)魅力與審美屬性，具有極高的藝術(shù)鑒賞價(jià)值。

細(xì)探之下：祥云、牡丹、山水、星盤等各種極富巧思的吉祥元素躍然于瓶身上，瑞兔奔襲其間，處處彰顯著產(chǎn)品的祥瑞之氣。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，兔代表明月祥瑞，象征著“月明夢(mèng)圓人團(tuán)圓”的美好愿景，而春節(jié)團(tuán)圓是國(guó)人共有的情愫，能夠快速喚起人們情感的共鳴。追星望月，萬(wàn)事可期，這些對(duì)美好人生的深厚情感和真摯祝福，讓產(chǎn)品更加應(yīng)時(shí)、應(yīng)景、應(yīng)情，同時(shí)傳承千年的生肖文化，有助于產(chǎn)品整體價(jià)值的提升。

產(chǎn)品品質(zhì)上，舍得兔年生肖酒有著傳承千年國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝及獨(dú)創(chuàng)“六老”工藝的品質(zhì)背書，確保了“每一瓶皆是歲月陳釀”。

其中，追星款臻選6年基酒、15年調(diào)味酒，官方指導(dǎo)價(jià)698元/套（518ml），限量發(fā)售十萬(wàn)套，線上線下均可購(gòu)買；望月款臻選12年珍稀基酒、25年調(diào)味酒，官方指導(dǎo)價(jià)3980元/套（888ml），限量發(fā)售2023套，線上舍得酒業(yè)自營(yíng)旗艦店配額發(fā)售，線下舍得老酒館專銷。追星款、望月款均為禮盒裝，每款均配以一個(gè)分酒器與兩只精美酒杯，宜收藏，宜禮贈(zèng)。

舍得酒業(yè)將非遺工藝、生肖文化、國(guó)畫藝術(shù)等融為一體，賦予了生肖酒既可文化觀賞，又可高朋品鑒，還可投資收藏的價(jià)值特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)內(nèi)涵及美好生活的追求。豐富了舍得春節(jié)營(yíng)銷布局，強(qiáng)化產(chǎn)品的矩陣效應(yīng)，助力舍得酒業(yè)在春節(jié)營(yíng)銷中大放異彩。

強(qiáng)化終端，助力市場(chǎng)動(dòng)銷

賦能舍得占領(lǐng)春節(jié)營(yíng)銷高地

“渠道為王，終端制勝”，搶占終端市場(chǎng)，是春節(jié)營(yíng)銷突圍的關(guān)鍵。加強(qiáng)對(duì)終端的布局，規(guī)范化展現(xiàn)品牌正面形象，更容易搶占消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)銷售的快速轉(zhuǎn)化。因而，節(jié)前的運(yùn)籌帷幄，往往圍繞著終端門店而動(dòng)。

自12月1日春節(jié)活動(dòng)全方位啟動(dòng)后，舍得酒業(yè)便動(dòng)員全國(guó)各大區(qū)、各單元積極開展終端物料布建、極致化陳列，向終端統(tǒng)一輸出活動(dòng)信息和品牌形象，營(yíng)造出濃厚的過(guò)年喜慶氛圍，為元旦、春節(jié)動(dòng)銷造勢(shì)，助力終端銷售。

截止到12月16日，各銷售大區(qū)已完成終端布建超16000家，已完成極致化陳列近6000家。除此之外，全國(guó)老酒鑒賞答謝會(huì)也在如火如荼地開展，成都大區(qū)、東北大區(qū)率先開展多場(chǎng)答謝會(huì)，山東、津冀、浙皖等大區(qū)也在陸續(xù)跟進(jìn)，強(qiáng)化消費(fèi)圈層培育，提升舍得品牌影響力，進(jìn)一步夯實(shí)舍得老酒戰(zhàn)略。

品牌的營(yíng)銷角力，不僅在渠道端，也在消費(fèi)者端。為進(jìn)一步增進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，自12月15日起，舍得酒業(yè)還推出“舍得人生五福限量版小酒盲盒”，以配套舍得酒春節(jié)買贈(zèng)活動(dòng)。活動(dòng)期間“購(gòu)6瓶舍得酒，得1盒人生五福小酒盲盒”，創(chuàng)新采用盲盒的形式，極大地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的興趣和熱情。

舍得人生五福限量版小酒盲盒，巧妙地將五福文化與舍得智慧融合起來(lái)，寓意“舍得納五福、乾坤萬(wàn)里春”。在國(guó)潮文化興盛的背景下，這份春節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品凸顯了濃烈的節(jié)日氛圍，讓舍得在佳節(jié)之際脫穎而出，實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷和品牌沉淀的雙重賦能。

在如今消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，舍得酒業(yè)以高品質(zhì)老酒為抓手，結(jié)合生肖文化以及強(qiáng)有力的營(yíng)銷鋪排，針對(duì)春節(jié)營(yíng)銷展開強(qiáng)烈攻勢(shì)，贏得了經(jīng)銷商與消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，提升品牌的市場(chǎng)影響力。隨著春節(jié)活動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行，舍得酒業(yè)必將掀起新一輪老酒搶購(gòu)熱潮，加速品牌的全國(guó)化擴(kuò)張，同時(shí)也為2023年業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

標(biāo)簽： 舍得酒業(yè)