在互聯(lián)網(wǎng)上火了有些年頭，曾經(jīng)讓代購們賺過一波的澳大利亞護(hù)膚品牌Aesop終于要在中國上海的東平路和新天地開兩家線下門店。

(相關(guān)資料圖)

消息早在去年3月就傳出來。Aesop母公司Natura&Co集團(tuán)在年度報告中首次披露Aesop有意在中國上海開店，此后集團(tuán)董事長也公開重申了這一決定。

但直到2022年7月30號，Aesop才正式對外宣布，國內(nèi)首家實體店即將落戶上海。

Aesop品牌1987年創(chuàng)始于澳大利亞，2012年前后被巴西最大的化妝品公司Natura&Co收購。2018年3月，Aesop在中國上線了天貓海外旗艦店，隨后又陸續(xù)上線了微信小程序和小紅書官方賬號，通過跨境電商的形式為中國顧客提供購買服務(wù)和在線咨詢。

為什么只做跨境電商？

此前，國內(nèi)的相關(guān)政策中明確規(guī)定需對進(jìn)口化妝品進(jìn)行相應(yīng)的毒理學(xué)試驗，即“動物測試”。 因為由于拒絕接受動物實驗，一些品牌就一直無法通過一般貿(mào)易進(jìn)入中國內(nèi)地市場，這也意味著公司無法拓展實體渠道。

這對相關(guān)的品牌不啻是一種“打擊”。中國美妝消費(fèi)市場規(guī)模巨大，近些年，不斷有海外新品牌進(jìn)入“掘金”。有相關(guān)從業(yè)士此前就向記者表示，國內(nèi)的渠道多樣，如果不去拓展其他的渠道，聲量和銷量都起不來。此外，跨境電商還有一個問題是，周期較長，如果從線上下單Aesop產(chǎn)品，消費(fèi)者需要等待7個到14個工作日才能收到貨，而且產(chǎn)品價格因關(guān)稅原因會略有上浮。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在去年。國家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》、《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）。《規(guī)定》中提到，充分考慮并采納進(jìn)口企業(yè)提出的部分國家和地區(qū)已經(jīng)實施化妝品動物試驗上市禁令，無法提交動物試驗材料的意見，有條件地接受動物替代方法的毒理學(xué)試驗資料。

這意味著，從法規(guī)的層面，“動物測試”出現(xiàn)了正式的松動，“可以被其他試驗資料所代替”。

《規(guī)定》中還提到，如果普通化妝品的生產(chǎn)企業(yè)已取得所在國（地區(qū)）政府主管部門出具的生產(chǎn)質(zhì)量管理體系相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證，且產(chǎn)品安全風(fēng)險評估結(jié)果能夠充分確認(rèn)產(chǎn)品安全的，可免于進(jìn)行動物實驗。這一規(guī)定同時適用于國產(chǎn)普通化妝品和進(jìn)口普通化妝品。

面對中國官方政策的變化，很多國家也有所行動，比如法國國家藥品與健康產(chǎn)品安全局（ANSM）就已推出線上認(rèn)證平臺，允許法國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)通過平臺申請生產(chǎn)質(zhì)量管理體系資質(zhì)認(rèn)證證書，英國相關(guān)部門也在推動符合中國藥監(jiān)局要求的GMP證書頒發(fā)的解決方案。這些國家的配合也展現(xiàn)出進(jìn)口品進(jìn)入中國市場的決心。

業(yè)內(nèi)預(yù)計，政策松動后，未來消費(fèi)者會見到越來越多此前因動物實驗問題未能進(jìn)入中國市場的新面孔，而這也意味著該行業(yè)的競爭日趨激烈。

值得一提的，除了Aesop已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，同一公司的The Body Shop也在近期備案了香水、面膜、卸妝膏等產(chǎn)品。The Body Shop曾在歐萊雅集團(tuán)麾下，不過2017年，歐萊雅以11.2億美元的價格出售給Natura&Co。The Body Shop曾推出過大規(guī)模的反美妝動物實驗活動，并在聯(lián)合國大會舉辦的一些活動上宣傳其主張。

加速布局中國市場的背后或是Natura &Co對新市場的迫切。

由于面臨投資者的不信任，在今年4月時，Natura &Co的股價暴跌，相較于一年前貶值了70%以上。今年6月，公司宣布換帥 ,新任CEO上任后加速戰(zhàn)略重組，計劃通過振興雅芳、Aesop、The Body Shop、Natura四個業(yè)務(wù)部門，精簡公司的結(jié)構(gòu)。

不過，從目前來看，公司的情景依舊不太明朗。最新的2022年三季報顯示，前三季度Natura & Co總營收為363.58億元，同比下滑9%，凈虧損為27.58億元，同比大幅下滑658.7%。第三季度Natura & Co總營收為126.11億元，同比下滑5.7%，凈收益虧損7.84億元，同比下滑305.1%。

標(biāo)簽： 中國市場 Aesop 跨境電商