作者：樂(lè)琰

七夕來(lái)臨，“浪漫經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)再顯，攜程、同程、途牛、驢媽媽、馬蜂窩等旅游平臺(tái)顯示，多類(lèi)酒店主題房訂單量同比呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，七夕節(jié)入住的國(guó)內(nèi)酒店訂單中，最貴的一單花費(fèi)了82400元，雙人結(jié)伴入住騰沖瑪御谷悅榕莊的悅景湯池大床房，并選擇連住5晚。

與此同時(shí)，七夕也并非僅僅是情侶過(guò)的節(jié)日，一些親子游和文化觀演活動(dòng)也在七夕異常活躍。

【資料圖】

鄉(xiāng)村住宿預(yù)訂同比增300%

攜程數(shù)據(jù)顯示，七夕鄉(xiāng)村住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)在迅速攀升，訂單相比去年同期上漲3倍以上。攜程度假農(nóng)莊的預(yù)訂量也迎來(lái)了2倍以上的提升，河南林州、濟(jì)源和貴州的烏蒙是最熱門(mén)選項(xiàng)，新疆禾木的攜程度假農(nóng)莊提前一周被搶訂一空。其中，年齡段為30歲以上的“前浪用戶”占比超過(guò)75%。

在這些訂單中，上海、北京、成都、廣州、杭州的用戶最積極過(guò)七夕，而麗江、大理、威海、陽(yáng)朔、舟山則是用戶最鐘愛(ài)的鄉(xiāng)村目的地，其中，千元以上的高品質(zhì)民宿訂單量同比增長(zhǎng)超6成。

有趣的是，攜程平臺(tái)顯示，“前浪”們?cè)谄呦Τ鲇螘r(shí)展現(xiàn)出了和“后浪”們?nèi)徊煌南M(fèi)方式，“前浪”們的消費(fèi)均價(jià)比“后浪”們高出56%，但連住2天以上的訂單卻比年輕人少了四分之一，契合了部分用戶自我調(diào)侃的“有錢(qián)沒(méi)時(shí)間”的群體畫(huà)像。

從暑期遛娃，到情侶避世，高端民宿都是熱門(mén)之選。攜程度假農(nóng)莊河南林州石板巖店的店長(zhǎng)代剛明表示：“不少來(lái)自北京、上海等大城市的人入住，他們不逛景區(qū)不出門(mén)，只是到鄉(xiāng)村找個(gè)安靜的地方，放空自己。最近一個(gè)月，也出現(xiàn)了多次在周中滿房的情況。”

攜程集團(tuán)副總裁、攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心主任李珍妮表示：“鄉(xiāng)村高端民宿的發(fā)展，匹配了如今城市居民對(duì)于品質(zhì)化出游的需求。帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游振興也一直是攜程度假農(nóng)莊的重要目標(biāo)。”

也有許多用戶選擇入住具備特色的主題房型。攜程平臺(tái)上，今年七夕，影音房間夜量同比增長(zhǎng)196%；帶娃一起過(guò)節(jié)的親子房間夜量同比增長(zhǎng)71%。

單身朋友們相約“開(kāi)黑”也是另一種過(guò)節(jié)的熱門(mén)選擇，攜程平臺(tái)上電競(jìng)房預(yù)訂量同比增長(zhǎng)267%。此外，七夕當(dāng)日鐘點(diǎn)房訂單量增長(zhǎng)近兩倍，環(huán)比上周增長(zhǎng)超5倍。

整體來(lái)看，七夕當(dāng)日的酒店預(yù)訂熱門(mén)城市中，北京、上海、青島、西安、杭州、成都、南京、廣州、長(zhǎng)沙、重慶分列前十位，其中多地也是暑期熱門(mén)旅游目的地，近期已上線的攜程熱點(diǎn)榜。女性用戶們是七夕節(jié)選擇酒店的“話事人”，下單的女性用戶占比62%。

從七夕前的周末至七夕當(dāng)日的國(guó)內(nèi)訂單來(lái)看，有用戶從上海飛到喀什，兩地直線距離近4200公里。從跨國(guó)機(jī)票訂單來(lái)看，飛行距離最遠(yuǎn)的用戶從阿根廷布宜諾斯艾利斯飛到中國(guó)上海，距離近20000公里，需中轉(zhuǎn)2次，總時(shí)長(zhǎng)超30小時(shí)。“我在阿根廷工作，妻子和女兒都在國(guó)內(nèi)，這一次飛回來(lái)，特地和家人一起過(guò)七夕。”攜程用戶馬先生向記者表示。

親子、文娛等多元化趨勢(shì)

今年七夕恰逢工作日，不少上班族們選擇提前用一場(chǎng)周末短途旅行。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，七夕前周末，出游人次環(huán)比上周末增長(zhǎng)39.7%。上海、北京、杭州、廣州、成都、南京的用戶預(yù)訂最多。玩水、夜游、旅游演藝也成為不少情侶們約會(huì)的絕佳場(chǎng)地。中高檔酒店預(yù)訂環(huán)比上一周上漲了52%。除了雙人入住訂單，不少親子家庭游客在七夕節(jié)前的周末也選擇帶娃過(guò)節(jié)。

相比往年，今年七夕出游呈現(xiàn)出眾多新趨勢(shì)。上海、成都、北京、廣州、長(zhǎng)沙等眾多城市舉辦的夜場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、沉浸式場(chǎng)館、路邊市集等，也成為年輕情侶們約會(huì)的新選項(xiàng)。

在上海，七夕節(jié)前的周末可謂熱鬧非凡。上海書(shū)展正在如火如荼舉行，不少情侶紛紛買(mǎi)票，赴一場(chǎng)書(shū)香之約。李宗盛、林俊杰等明星周末開(kāi)唱，帶動(dòng)了演唱會(huì)場(chǎng)館周邊酒店的熱度，熱門(mén)酒店房間已早早售罄。各大美術(shù)館推出的部分臨展也即將閉幕，一些游客趁著周末來(lái)趕“末班車(chē)”。此外，位于上海虹橋國(guó)際商務(wù)區(qū)的“夢(mèng)回大唐·風(fēng)起”古風(fēng)沉浸式互動(dòng)劇場(chǎng)，游客可穿上漢服體驗(yàn)式觀展，參與劇本互動(dòng)、拍紀(jì)念照，七夕節(jié)前周末預(yù)訂人次環(huán)比上升45%。

馬蜂窩方面表示，近一周，“看展”以超過(guò)100%的環(huán)比漲幅在七夕玩法榜單上領(lǐng)跑。文藝、國(guó)潮、慢節(jié)奏，成為了今年七夕年輕人的游玩關(guān)鍵詞，除看展外，聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、逛創(chuàng)意市集、觀星、漢服游園等文藝體驗(yàn)在榜單中占比高達(dá)70%。展現(xiàn)中式意境的七夕“鵲橋會(huì)”水墨光影展、“野獸派”創(chuàng)始人馬蒂斯的真跡，以及將宇宙呈現(xiàn)于眼前的《星河角落：步天歌》跨界藝術(shù)展等等重磅展覽在北京輪番上演，豐富了年輕人的七夕約會(huì)地點(diǎn)選擇，帶動(dòng)“北京看展”熱度上漲124%。

今年七夕正逢工作日，也有旅客暫時(shí)不能踏上旅途。目前，攜程與AIGC爆款應(yīng)用妙鴨相機(jī)打造的環(huán)球旅拍寫(xiě)真模版已啟動(dòng)上線，用戶可在線上嘗試苗疆古寨、泰國(guó)等全球九個(gè)目的地的“旅拍”寫(xiě)真。如果在七夕節(jié)缺乏陪伴出游的伴侶，還有企業(yè)在研發(fā)“數(shù)字女友”。“我們對(duì)‘?dāng)?shù)字人+ChatGPT’的形式是很看好的，創(chuàng)造虛擬AI女友可能成為一個(gè)新興領(lǐng)域。人們尋求情感陪伴、社交互動(dòng)和個(gè)性化體驗(yàn)的需求可能會(huì)促使他們嘗試這種虛擬伴侶。數(shù)字人可以是一種高度逼真的虛擬人物，具備情感表達(dá)、對(duì)話能力和自主行為，而ChatGPT可以提供智能的自然語(yǔ)言交互。結(jié)合這兩者，可能會(huì)創(chuàng)造出更加真實(shí)、有趣和有深度的虛擬伴侶體驗(yàn)。”七牛云AIGC事業(yè)部負(fù)責(zé)人許斐表示。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)陸旭嵐分析，七夕作為中國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)日，為暑期游尾聲增添了一絲節(jié)慶氛圍。從預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，今年七夕還是以短途周邊游為主，不管是80后、90后家長(zhǎng)帶娃到高星品質(zhì)酒店過(guò)節(jié)，還是年輕情侶一起逛展看音樂(lè)節(jié)演唱會(huì)，體驗(yàn)國(guó)潮非遺或者文化主題活動(dòng)，都體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)品質(zhì)化、個(gè)性化的趨勢(shì)。消費(fèi)者的細(xì)分需求也促使文旅企業(yè)去打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，這對(duì)于激發(fā)旅游消費(fèi)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)活力都具有重要意義。

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