2022年對(duì)于許多品牌主來(lái)講是特殊的一年，疫情大環(huán)境的影響之下，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響促使許多廣告主持保守的態(tài)度，《2022年廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查》顯示30%廣告主選擇減少營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算以抵御其他狀況。

然而，在素有“廣告界奧斯卡”之稱的金獅獎(jiǎng)的榜單上，我們?nèi)匀豢吹搅嗽S多品牌主在2022年中以自己獨(dú)有的方式講述著品牌故事，輸出優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容。在金獅獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)榜單上，快消界、互聯(lián)網(wǎng)、3C類(lèi)、汽車(chē)行業(yè)等等大品牌云集已然是家常便飯。

而值得關(guān)注的是，在其中脫穎而出的新銳女鞋品牌7or9，以《第二雙高跟鞋》廣告片榮膺金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)創(chuàng)意制作競(jìng)選單元「最佳形象宣傳片銅獎(jiǎng)」、行業(yè)競(jìng)選單元「服飾配飾類(lèi)最佳廣告影片銀獎(jiǎng)」，就像在大佬云集的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上出現(xiàn)的“最佳新人”，令人矚目。同時(shí)，這則以女性情感故事為主旋律的TVC也獲選中國(guó)品牌新媒體《案例SHOWCASE》2022年度十大品牌故事。

《第二雙高跟鞋》，是專注舒適的高跟鞋品牌7or9在2022年“618”推出的主題短片，以創(chuàng)意的主題反其道而行之，打破人們對(duì)于“第一次”的高度重視的定義標(biāo)簽，而是以“第二次”為主題概念，與用戶深度探討女性的“兩次”選擇。

短片中講述了一個(gè)女孩在成長(zhǎng)過(guò)程中經(jīng)歷了許多人生的“第一次”，第一次穿高跟鞋追公交、第一次職場(chǎng)受挫、第一次約會(huì)、第一次談戀愛(ài)...但正是在經(jīng)歷過(guò)這些“第一次”的莽撞與碰撞之后，才讓女孩在“第二次”的人生選擇里面對(duì)自己曾經(jīng)的不安和焦慮時(shí)，學(xué)會(huì)關(guān)注自身的感受，在之后的每一步，都變得更加從容自信。

不得不說(shuō)7or9是一個(gè)非常懂女生的品牌，他們懂得每一個(gè)自在從容的女孩，都必將經(jīng)歷從磕磕絆絆的第一次，走向如風(fēng)自在的第二次。短片中沒(méi)有產(chǎn)品的“硬植入”，而是以舒適陪伴者的角色，陪伴每個(gè)女孩成長(zhǎng)，在第二次選擇中找到自由奔跑的勇氣。

第二雙高跟鞋，不只是女性的態(tài)度，也蘊(yùn)含了7or9的品牌哲學(xué)。

品牌：構(gòu)建情感共鳴，沉淀“鮮活”的品牌資產(chǎn)

2021凱度研究指出：“在真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境中，有70%的銷(xiāo)售在中長(zhǎng)期發(fā)生，由品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)；而短期直接轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售僅占30%。”銷(xiāo)售導(dǎo)向只能維持短平快的市場(chǎng)增長(zhǎng)，而如何與用戶持續(xù)維持深厚的情感關(guān)系，需要長(zhǎng)期如朋友般的經(jīng)營(yíng)，而7or9從品牌建立之初就堅(jiān)定了這樣一種方式，像朋友一樣懂自己的用戶，像朋友一樣陪伴?！兜诙p高跟鞋》這樣的故事，7or9如同朋友一樣，懂女生的“痛”，也懂女生想要的“自在”，而這一點(diǎn)不只是體現(xiàn)在品牌的對(duì)外發(fā)聲上，從舒適的產(chǎn)品連接貼心的服務(wù)再連接鮮明的品牌態(tài)度，一個(gè)“鮮活”的品牌，從來(lái)不只是單一維度的。

用戶：懂用戶，不是教育用戶，而是用情感交朋友

在女性主義崛起的時(shí)代，許多女生本身在社會(huì)浪潮中常常陷入困境和焦慮，正如案例SHOWCASE對(duì)7or9這次廣告片的理解“第二雙是被生活熨燙過(guò)的舒展”，《第二雙高跟鞋》講述的是千千萬(wàn)萬(wàn)女生們關(guān)于成長(zhǎng)故事，第一雙高跟鞋寓意人生的第一次選擇，而第二雙則寓意著人生的第二次選擇。如果說(shuō)第一次選擇高跟鞋滿足的是對(duì)新的高度和美麗的憧憬，不在意帶來(lái)的痛楚；那么第二次選擇高跟鞋則多了對(duì)自我的了解，知道了拋去外部賦予的關(guān)于“高度”與“美麗”，女生更好地認(rèn)識(shí)自己，變得在意自我的感受，開(kāi)始追尋內(nèi)心所向，學(xué)會(huì)和自己的情緒和感情和解。這也是7or9一直對(duì)用戶主張--關(guān)注「女生自身及雙腳的感受」，而非外界審美的品牌理念。

產(chǎn)品：產(chǎn)品不只是產(chǎn)品，更是舒適陪伴者

正如7or9“舒適基本式”的品牌定位，7or9每年堅(jiān)持舒適升級(jí)，一直以來(lái)將舒適度放在產(chǎn)品研發(fā)首位，自2018年開(kāi)始，從v1.0版本“為舒適而生的高跟鞋”、v2.0“可以跑的高跟鞋”、v3.0“讓雙腳，睡一覺(jué)”到v4.0“當(dāng)你忘了，穿著高跟鞋”，每一次的舒適升級(jí)都比“上一次”更合心意。

女生們每天穿著高跟鞋穿梭在高樓林宇之間奔走繁忙的時(shí)間很長(zhǎng)，而一雙舒適的鞋子，像朋友一樣保護(hù)雙腳，一路陪伴女生們自在行走。如同許多用戶對(duì)其的評(píng)價(jià)：這是一雙帶著“愛(ài)”的鞋子。而這也是對(duì)7or9這個(gè)陪伴者的贊許。

從品牌的陪伴、用戶的共鳴到產(chǎn)品的合意，三重價(jià)值銜接點(diǎn)的建立，讓品牌的陪伴者形象越發(fā)真實(shí)可感。與大刀闊斧用超級(jí)明星代言的營(yíng)銷(xiāo)方式不同，7or9以“第二雙高跟鞋”另辟蹊徑，從短片在社交媒體的數(shù)據(jù)上可以看到這次campaign的成效——視頻總曝光2820w+、總互動(dòng)量高達(dá)6.1w+，收獲了成效不錯(cuò)的曝光，也獲得許多用戶對(duì)品牌的好感度。

7or9 基于“舒適基本式”的品牌定位，創(chuàng)造性地把運(yùn)動(dòng)、美容、內(nèi)衣等行業(yè)中的跨界舒適科技融入經(jīng)典女鞋中，讓全方位的腳部舒適成為行走時(shí)的基本體驗(yàn)。在舒適之上不斷延伸體驗(yàn)場(chǎng)景，滿足女生們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下的舒適需求；簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、百搭的顏色、百變可拆卸配飾，讓“好穿、好看、好搭”的鞋子，成為每個(gè)女生日常必備的基本款。

7or9 關(guān)注「女生自身及雙腳的感受」，而非外界審美，希望通過(guò)一雙舒適的鞋子，替嘈雜的世界給女生們一個(gè)擁抱，讓舒適成為基本式，讓每個(gè)女生行走更自由。此次獲獎(jiǎng)的短片《第二雙高跟鞋》正是從承載著女性價(jià)值的品牌內(nèi)核，在更宏觀的層面上幫助廣大女性建立起一個(gè)清晰的自我需求認(rèn)知，而不被外界左右，我們也期待7or9未來(lái)為女性群體帶來(lái)更多舒適的產(chǎn)品以及精神上的賦能。

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